Located within a commercial complex in Seoul, South Korea, this store for the lifestyle brand HUMAN MADE is inspired by Korean celadon, one of the country's most iconic traditional crafts. The space is wrapped in pale blue-green tiles that recall the distinctive color and subtle tonal variations of celadon ceramics, creating the impression of stepping inside a ceramic vessel. While the material expression references tradition, the spatial form is intentionally futuristic. A large celadon-inspired volume rises through the full height of the space, appearing to float within the interior. Bold openings and sharply defined edges give the form a sculptural quality, allowing visitors to experience the sensation of moving through the inside of a piece of celadon. By combining a material rooted in the past with contemporary architectural forms, the design expresses the coexistence of different moments in time. Playful elements are incorporated throughout the store. Tanuki sculptures appear in various poses—standing together as families or lining up in groups—bringing a sense of humor and liveliness to the space. At the center of the store, a shipping container, an object typically found in the back of house, is displayed inside a glass showcase as a custom fixture. By presenting an everyday industrial object as the focal point of the interior, the design challenges conventional ideas of value and highlights overlooked aspects of daily life. Bringing together tradition and innovation, craftsmanship and industrial materials, serenity and playfulness, the project reinterprets HUMAN MADE's philosophy, "The Future Is In The Past," through the cultural context of Korea, creating a distinctive retail environment that connects heritage with contemporary design.

韓国・ソウルの商業施設内に構える、ライフスタイルブランドHUMAN MADEの店舗デザイン。その着想源となったのは、韓国の伝統工芸である青磁器。空間全体を覆う淡い青緑色のタイルは、青磁器特有の繊細な色味や揺らぎを想起させ、訪れる人を器の内部へ入り込むような感覚へと導いていく。一方でその素材感とは対照的に、空間の造形には未来的な感覚を与えた。天井の高さを活かして構成された青磁器のボリュームは、空間の中に浮遊するように存在し、古くからある素材に新しい感性を与えている。大きく切り取られた開口や鋭さを持つラインによってその存在感はさらに強調され、訪れる人に青磁器の内部を歩くような感覚をもたらす。「過去」の素材と「未来」の造形、その対比によって、時間軸の混在を表現している。空間の随所には、遊び心のあるユーモアやポップネスも散りばめた。たぬきのオブジェたちは、親子で並び、列をつくり、それぞれ異なる姿勢を見せながら、生き生きとした存在感で来場者を迎える。また空間中央には、通常であればバックヤードに置かれるようなコンテナを、ガラスケースの中に丁寧に収めた什器として配置した。裏側にある存在をあえて主役として展示することで、日常的な価値観を反転させる視点を表現している。伝統と未来、クラフトと工業性、静けさと遊び心。異なる価値観が同居するこの空間は、韓国という土地の感性を通してHUMAN MADEが掲げる「The Future Is In The Past」というコンセプトを再解釈した店舗となっている。

Client

HUMAN MADE Inc.

Constructor

WORKSOUT

Lighting design

hmmm

Photography

Yongjoon Choi